A Meta Pixel félig vak.
A CAPI adja neki a másik szemét.
Ha Facebook vagy Instagram hirdetéseket futtat, és kizárólag a Meta Pixelre támaszkodik, a valós konverziók 20-40%-át nem látja. Nem azért, mert a kampányai alulteljesítenek - hanem mert a követése nem érzékeli őket. Az iOS adatvédelmi korlátozásai, a hirdetésblokkolók és a böngészős cookie-korlátok módszeresen rontották a Pixel képességét arra, hogy jelezze, mi történik valójában. A Meta Conversions API - CAPI - ezt úgy oldja meg, hogy a konverziós eseményeket közvetlenül az Ön szerveréről küldi a Meta szervereire, teljesen megkerülve a böngészőt. Ezt szerveroldali GTM-en keresztül valósítjuk meg, az Ön mérési architektúrájának részeként.
Meta CAPI audit igényléseMi ölte meg a Pixel megbízhatóságát.
A Meta Pixel még működik. Csak már nem elég jól ahhoz, hogy komoly hirdetési költést lehessen rá építeni.
Az iOS 14.5 óta a legtöbb felhasználó leiratkozik a követésről. A Pixel teljesen elveszíti a rálátást ezekre a felhasználókra.
Az asztali felhasználók 30-40%-a használ ilyet. Ezek a felhasználók továbbra is konvertálnak. Ön ezt soha nem látja.
A JS cookie-k 7 napra vannak korlátozva. Azok a felhasználók, akik 7 nap után konvertálnak, kiesnek az attribúcióból.
Elmulasztott konverziók = elmulasztott jelek. A CPA emelkedik. A skálázás megtorpan.
Mit csinál valójában a CAPI.
A CAPI közvetlen, szerverek közötti kapcsolatot hoz létre az Ön infrastruktúrája és a Meta között.
Szerverek között, hirdetésblokkolók, cookie-korlátok és iOS-blokkok nélkül.
Minden eseménnyel együtt hashelt first-party adatokat (email, telefon, IP) küld. 8 feletti EMQ = jobb eredmények.
Legyen szelektív - vásárlások és minősített leadek, ne csak oldalmegtekintések.
Telefonos értékesítések, bolti vásárlások, CRM-ben minősített leadek - mind bekerülnek a Meta algoritmusába.
Megosztott eseményazonosítók a Pixel és a CAPI között. Egyszer kerülnek elszámolásra.
Így építjük fel.
A Meta CAPI-t szerveroldali GTM-en keresztül valósítjuk meg - nem a Meta CAPI Gateway-en keresztül, nem pluginon át, és nem közvetlen API-kóddal.
Szerveroldali Meta CAPI tag az Ön sGTM konténerében.
Pixel ID, access token, eseménykonfiguráció, paraméter-hozzárendelés.
First-party adatok hash-elése és továbbítása.
SHA-256 hash-elés, mielőtt az adatok elhagynák az Ön szerverét.
Esemény-deduplikáció konfigurációja.
Megosztott event_id a Pixel és a CAPI között.
Event Match Quality optimalizálás.
Minden egyeztetési paraméter: email, telefon, név, város, irányítószám, ország, külső azonosító, IP, user agent, fbc, fbp.
Hozzájárulás-alapú eseményirányítás.
CMP integráció, kialakításából adódóan GDPR-kompatibilis.
CRM és offline eseményintegráció.
Lead minősítés, lezárt ügyletek, offline vásárlások a Meta API-jába.
Mikor van szüksége CAPI-ra.
Az elveszett jelek ezen a szinten már valódi pénzbe kerülnek.
6 alatt az attribúció már csak találgatás.
100 backend vásárlás, 65 a Metában = jelvesztés.
Az automatizált kampányok az adatok minőségétől függenek.
Küldjön minősített lead eseményeket, hogy a Meta vevőket találjon, ne csak érdeklődőket.
Az sGTM hozzájárulásvezérelt, szerver által kontrollált adatfolyamot biztosít.
A folyamat.
Meta hirdetései csak annyira jók, mint az őket tápláló adatok.
Ha a Pixel az egyetlen dolog az Ön hirdetési költése és a Meta algoritmusa között, akkor a valóság csak egy töredéke alapján optimalizál. A CAPI kitölti ezt a rést - szerveroldalian, hozzájárulás-tudatosan, és ugyanabba a mérési infrastruktúrába építve, mint a stack többi része.
Meta CAPI audit igénylése →