- Egy BBC kutató 20 perc alatt rávette a Google AI-t hamis információk terjesztésére
- A Google frissítette a spam szabályzatát, de a szakértők szerint ez kevés
- 2.5 milliárd ember látja havonta az AI Overviews válaszait
- A védekezés: E-E-A-T alapú tartalomstratégia, nem rendszerjátszás
Thomas Germain, a BBC Future kutatója leült, és 20 perc alatt rávette a Google AI-t, hogy hazudjon róla. Nem kellett hozzá programozás, nem kellett hozzá pénz. Egy blogposzt, pár okos megfogalmazás, és az AI már úgy adta elő a kitalált információt, mintha tény lenne. A ChatGPT-vel ugyanez ment.
Gondolj bele: 2.5 milliárd ember látja havonta a Google AI Overviews válaszait. Ha valaki ennyi idő alatt átírhatja, mit "tud" rólad a Google, akkor a márkád gyakorlatilag védtelen.
Mi történt pontosan?
Germain létrehozott egy egyszerű blogposztot, ami hamis állításokat tartalmazott róla. A Google AI felvette ezeket az "információkat", és tényként kezdte visszaadni a keresési eredményekben. Az egészségügyi és pénzügyi szektorban ez katasztrófa. Képzeld el, hogy valaki 20 perc munkával átírja, mit mond a Google a gyógyszeredről vagy a cégedről.
A probléma gyökere egyszerű: az AI nem érti, amit olvas. Összeszedi a forrásokat, összegyúrja őket, és magabiztosan prezentálja az eredményt. Ha a források hamisak, a válasz is hamis lesz. De a felhasználó ezt nem tudja.
A lényeg: Az AI keresés nem gondolkodik - mintákat ismer fel. Egy jól megírt hamis forrás ugyanolyan "hiteles", mint egy valódi.
A Google válaszlépése
A Google csendben frissítette a spam szabályzatát. Az új szabályok kifejezetten tiltják az AI-válaszok szándékos torzítását. Szép gondolat, de Lily Ray, az egyik legismertebb SEO-szakértő szerint ez olyan, mint tapaszt ragasztani egy törött lábra.
Harpreet Chatha, a keresőoptimalizálás veteránja hasonlóan szkeptikus. Szerinte a Google a "vakondütögetés" taktikát használja: felbukkan egy manipulált tartalom, leütik, felbukkan a következő. Közben a rendszer alapvető sebezhetősége változatlan marad.
Miért kevés a szabályzatfrissítés?
A manipulátorok alkalmazkodnak. Ahogy a Google blokkol egy módszert, jön két új. YouTube-influencerek, szintetikus profilok, mesterségesen generált "forrásanyagok" - a kreativitásnak nincs határa. A szabályzat pedig definíció szerint mindig lemarad a valóságtól.
A valódi kérdés nem technikai. Ha az AI keresés 2.5 milliárd embernek ad választ, és bárki befolyásolhatja ezeket a válaszokat egy blogposzttal, akkor az egész rendszer hitelességi válságban van. Ezt nem oldja meg egy spam policy frissítés.
Marketingesként mit csinálj?
Két út van. Az egyik: megpróbálod te is kijátszani a rendszert. Rövid távon talán működik. Hosszú távon a Google büntetni fogja, és a márkád hitelességét is elégetted.
A másik: felépíted azt a tartalmi bázist, amit az AI nehezen tud figyelmen kívül hagyni. Ez az E-E-A-T - tapasztalat, szakértelem, hitelesség, megbízhatóság. Nem buzzword, hanem a Google algoritmikus értékelési kerete.
Konkrét teendők
- Kérdezd meg a Google AI-t és a ChatGPT-t a cégedről - nézd meg, mit válaszolnak
- Építs E-E-A-T-t: szerzői profilok, esettanulmányok, valós tapasztalat a tartalmaidban
- Használj strukturált adatokat (schema.org), hogy az AI könnyen feldolgozhassa a tartalmaidat
- Ne próbáld meghekkelni a rendszert - inkább légy az a forrás, amit az AI idézni akar
- Figyeld a Google keresési eredményeket hetente - az AI válaszok gyorsan változnak
- Készülj arra, hogy a keresés alapjaiban változik meg 2026-ban
A Google spam policy frissítése jelzés, nem megoldás. A manipulálhatóság a rendszerbe van kódolva. Ami viszont a te kezedben van: olyan tartalmat gyártani, ami hiteles, hasznos, és nehezen kiszorítható. Ez nem garancia, de jelenleg a legjobb védekezés.