Az egész egy X-es görgetéssel kezdődött.
Feldobott a hírfolyam egy Európa-térképet: minden ország mellett egy nagy piros euróösszeg, állítólag az átlagos éves bér. Svájc 130 000 €. Az Egyesült Királyság 105 150 €. Lengyelország 93 960 €, Németország előtt. Románia 91 000 €. Magyarország 37 970 €.
Hitelesnek tűnt. Letisztult design, pontos számok, első ránézésre semmi gyanús. És sokan osztották.
Aztán megszólalt a közösség. A posztra közösségi megjegyzés (Community Note) került, amely jelezte, hogy az adatok pontatlanok (itt olvasható). A válaszokban is egyre többen írták ugyanezt: a számok nem stimmelnek. Lengyelország többet keres, mint Németország? Románia majdnem Finnország szintjén? Aki dolgozott Közép-Kelet-Európában, tudja, hogy ez nem a valóság.
Úgyhogy azt csináltam, amit az ügyfeleink mérési adataival is: elmentem megkeresni a forrást.
A nyomozás
Nem tartott sokáig. A térkép a Visual Capitalist 2024-es, európai átlagos teljes munkaidős béreket bemutató térképének torzított másolata. Az eredeti az EU-s országoknál Eurostat-, az Egyesült Királyságnál, Svájcnál, Norvégiánál és Izlandnál OECD-adatokra épült.
A virális változat egyes számai helyesek voltak: Izland, Norvégia, Luxemburg, Szlovákia, Görögország, a Baltikum, Szlovénia, Málta és Ciprus egyezett az eredetivel. Sok más viszont köszönőviszonyban sem volt a valósággal:
- Svájc 130 000 € helyett valójában kb. 75 000 €.
- Az Egyesült Királyság 105 150 € helyett kb. 51 700 €.
- Magyarország 37 970 € helyett kb. 18 500 €.
- Bulgária 64 000 € helyett kb. 15 400 €.
- Lengyelország (93 960) és Románia (91 000) számai nagy valószínűséggel helyi pénznemben, zlotyban és lejben vannak, euró jellel. Euróban mindkettő 21 000 € körül van.
Megduplázott számok, rossz pénznemek és néhány helyes kapaszkodó: pont ettől lesz meggyőző egy hamisítvány. A helyes számok adják a hitelességet, a hibásak a viralitást.
Első változat: a javított 2024-es térkép
Először a valós 2024-es adatokkal rajzoltam újra a térképet, hogy egy az egyben összevethető legyen a terjedő változattal.
A kép teljesen megváltozik. Luxemburg, Izland, Svájc és Dánia vezet. Közép-Kelet-Európa szűk sávban, nagyjából 18 000 és 30 000 € között mozog, a sor végén Bulgária, Görögország és Magyarország áll.
Második változat: a legfrissebb adatok
Utána a lehető legfrissebb adatokkal is meg akartam csinálni. Teljes 2026-os adat még nincs, hiszen az év nem ért véget, de az Eurostat 2026. november 6-án kiadta a 2025-ös számokat. Az EU-átlag kb. 41 500 € lett, 4,3%-kal több, mint egy évvel korábban.
Luxemburg már 85 600 €-nál tart, Dánia 73 500 €-nál, Írország 64 400 €-nál. Magyarország 20 100 €-ra nőtt, de továbbra is az EU legalacsonyabb bérű országai között van Görögország (18 800 €) és Bulgária (16 200 €) mellett.
Két dologban szándékosan átlátható maradtam. Ahol a 2025-ös bontás még nem volt nyilvános, ott a 2024-es szám maradt, jól láthatóan jelölve. Svájcnál és az Egyesült Királyságnál pedig nem tettem fel az OECD 2025-ös számait: ezek egy másik felmérésből jönnek, amely kihagy olyan ágazatokat, mint a mezőgazdaság, a közigazgatás, az oktatás és az egészségügy, ezért érezhetően magasabbak. Ha keverem őket, pont azt a hibát hozom vissza, amit javítani akartam.
Aztán eszembe jutott: mi a helyzet a marketinggel?
Marketingben dolgozom, úgyhogy adta magát a kérdés: meg lehet-e csinálni ugyanezt a térképet marketinges bérekre? Marketing managerre, digital marketing specialistára és marketing executive-ra.
Itt lett igazán érdekes, és itt van ennek a bejegyzésnek a valódi tanulsága.
Marketinges bérekre nincs hivatalos, egységes európai adatsor. Van viszont rengeteg magán bérportál, és ezek drámaian ellentmondanak egymásnak. Egy németországi marketing managerre forrástól függően nagyjából 61 500 és 120 000 € közötti számokat találtam. Magyarországra az egyik ismert bérportál évi kb. 5 millió forintot ír, egy hazai felmérés szerint viszont a jellemző sáv évi nagyjából 7-16 millió.
Ha ilyen forrásokat raksz össze egy térképre, pontosan azt kapod, amivel ez a történet kezdődött: egy szép, magabiztos, hibás képet.
Az egyetlen forrás, amit találtam, és amely szinte minden európai országban ugyanazokat a pozíciókat ugyanazzal a módszerrel méri, a Paylab, a fizetesek.hu, platy.sk és platy.cz mögötti cégcsoport. Itt is vannak korlátok: ingyen sávokat mutat, nem átlagot, különböző pénznemekben, és legalább egy országban nettóban. Meg lehet csinálni, de csak rendesen: egy forrás, egy módszer, minden szám ugyanúgy átváltva, és a korlátok a térképre írva.
Ez a következő lépés. A marketinges térképeket akkor teszem közzé, ha az adatok ugyanezzel a szigorral össze vannak gyűjtve és tisztítva.
Amit ebből leszűrök
- A szép design nem forrás. Ha egy grafikon nem mondja meg, honnan vannak a számai, ne higgy neki.
- A részben helyes a legveszélyesebb fajta hibás. A virális térkép helyes számai tették hihetővé a hibásakat.
- A közösségi visszajelzés működik. A Community Note és akik az X-en szóltak, igazuk volt, és az eredeti adatokkal kb. egy óra alatt be lehetett bizonyítani.
- A következetesség többet ér a mennyiségnél. Egy megbízható forrás világos megkötésekkel többet ér, mint tíz összefércelt.
Ugyanezt a fegyelmet alkalmazzuk a Trendfingersnél az analitikában és a szerveroldali mérésben is: mielőtt egy szám felkerül egy dashboardra, tudni kell, honnan jön, és tényleg azt jelenti-e, amit gondolunk.